Greenwashing ist eine Marketingstrategie, mit der Unternehmen durch bestimmte Kampagnen gezielt ihrem Unternehmen oder ihren Produkten ein ökologisches Image verleihen wollen.

Dabei werden gezielt Desinformationen verbreitet, jedoch keine Unwahrheiten. Unternehmen lenken nur von Problemen im Bereich Nachhaltigkeit ab. Auf Deutsch wird dies auch Grünfärberei genannt, da das Prinzip funktioniert als würde man ein schädliches Produkt grün anmalen, damit es weniger belastend aussieht.

Heutzutage stehen Unternehmen immer mehr unter dem Druck, nachhaltig zu handeln. Konsument*innen fordern immer mehr umweltfreundliche und soziale Produkte. Somit ist es für die Wettbewerbsfähigkeit der Unternehmen wichtig an der Nachhaltigkeit zu arbeiten. Deswegen greifen Unternehmen zum Greenwashing, um ihr Image zu verbessern und die Kund*innen von sich zu überzeugen. Das ist für die Unternehmen günstiger und einfacher, als das eigene Geschäftsmodell zu überdenken. Ethisch gesehen ist es aber eine Täuschung der Verbraucher*innen.