Das Influencer Marketing ist eine Marketing-Strategie, die vor allem im Rahmen des Social Media Marketings genutzt wird, und auf der Einflussnahme durch Meinungsführer auf Verbraucher*innen basiert. Influencer (wörtl. übers. „Einflussnehmer“) sind dabei meist Menschen mit einer hohen Reichweite in den sozialen Medien und einer gewissen Expertise oder Spezialisierung auf ein bestimmtes Thema. Dabei kann es sich sowohl um Prominente, als auch um Menschen aus der Mitte der Gesellschaft handeln.

Die Theorie hinter dieser Marketingpraxis liegt in der Annahme, dass Follower ein engeres Vertrauensverhältnis zu ihren favorisierten Influencern haben als zu klassische Marken. Das basiert vor allem auf der persönlichen Ansprache der Follower und den Einblicken in den Alltag des Influencers, wodurch der Eindruck eines „freundschaftlichen“ Verhältnisses entsteht. Die Bereitschaft der Follower, auf Empfehlung des Influencers ein Produkt zu kaufen, ist daher oft deutlich höher als bei klassischen Werbeanzeigen von Marken.