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Der Doppelcharakter der privaten Presse beschreibt das Spannungsfeld zwischen den beiden Einnahmequellen der privaten Presse, sofern diese ein kostenpflichtiges Medienprodukt anbieten. Denn zum einen verkauft sie ihr Medienprodukt an den Endverbraucher, zum anderen bietet sie Werbeflächen in ihrem Medienprodukt auf dem Werbemarkt an.
Also ist die Zeitung ein Erwerbsunternehmen, das Annoncenraum als Ware erzeugt, die nur durch einen redaktionellen Teil verkäuflich wird.
Bücher 1926; nach Meyn 2004
Die Präsenz auf zwei verschiedenen Märkten kann zu Wechselwirkungen führen (siehe Anzeigen-Auflagen-Spirale).