Eine Marketingstrategie ist Teil eines Marketingkonzeptes und beinhaltet mit Weitblick festgelegte Schritte zu seiner Umsetzung. Dabei baut sie zum einen auf einer Situationsanalyse und zum anderen auf den Marketingzielen auf, die das finale Ergebnis des Marketingkonzeptes in seiner Umsetzung aufzeigen und in ihrer Formulierung der SMART-Formel folgen.
Eine Marketingstrategie ist für jedes Unternehmen individuell zu entwickeln und regelmäßig auf Aktualität der Umsetzungsmaßnahmen hin zu prüfen und im Bedarfsfalle anzupassen. Hierfür ist eine kontinuierliche Beobachtung des Zielmarktes und der im Vorfeld mittels einer Zielgruppenanalyse ermittelten Zielgruppen maßgeblich.
Es existieren verschiedene Arten von Marketingstrategien, die sich in Offline- und Online-Marketingstrategien unterteilen lassen.
Zu den Offline-Marketingstrategien zählen:
Zu den Online-Marketingstrategien gehören unter anderem die nachfolgenden Online-Marketing Kanäle: