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zielgruppenanalyse [2022/01/12 14:06] – svetlana | zielgruppenanalyse [2022/01/13 16:49] (aktuell) – eric | ||
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Die Zielgruppenanalyse ist ein Instrument der Marktanalyse und für die Entwicklung einer erfolgreichen [[marketingstrategie|Marketingstrategie]] sowie eines [[marketingkonzept|Marketingkonzept]]es unentbehrlich. | Die Zielgruppenanalyse ist ein Instrument der Marktanalyse und für die Entwicklung einer erfolgreichen [[marketingstrategie|Marketingstrategie]] sowie eines [[marketingkonzept|Marketingkonzept]]es unentbehrlich. | ||
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===== Zielsetzung ===== | ===== Zielsetzung ===== | ||
- | Wenn Menschen ähnliche Bedürfnisse und Lebenseinstellungen haben, werden sie zum Beispiel im Rahmen eines Marketingkonzeptes als eine Zielgruppen | + | Wenn Menschen ähnliche Bedürfnisse und Lebenseinstellungen haben, werden sie zum Beispiel im Rahmen eines Marketingkonzeptes als eine Zielgruppe |
Damit einem Unternehmen die zielgruppenspezifische Ansprache und Produktpassung gelingen, muss es seine Zielgruppen mit ihren Bedürfnissen kennen. Zu diesem Zweck wird eine Zielgruppenanalyse durchgeführt, | Damit einem Unternehmen die zielgruppenspezifische Ansprache und Produktpassung gelingen, muss es seine Zielgruppen mit ihren Bedürfnissen kennen. Zu diesem Zweck wird eine Zielgruppenanalyse durchgeführt, | ||
===== Umsetzung ===== | ===== Umsetzung ===== | ||
- | Für die Umsetzung der Zielgruppenanalyse existieren verschiedene Methoden. Neben der Zielgruppenbeschreibung anhand von soziodemografischen Daten können für die Analyse zum Beispiel externe Studien wie das Modell der [[sinus-milieus|Sinus-Milius]], die Menschen nach ihren psychografischen Merkmalen gruppiert, herangezogen werden. | + | Für die Umsetzung der Zielgruppenanalyse existieren verschiedene Methoden. Neben der Zielgruppenbeschreibung anhand von soziodemografischen Daten können für die Analyse zum Beispiel externe Studien wie das Modell der [[sinus-milieus|Sinus-Milieus]], das Menschen |
- | Digitale Tools wie Google Analytics und viele Social Media Insights sind mit der fortgeschrittenen Digitalisierung auch längst bekannte Methoden der Datensammlung geworden. | + | Digitale Tools wie [[google-analytics|Google Analytics]] und viele Social Media Insights sind mit der fortgeschrittenen Digitalisierung auch längst bekannte Methoden der Datensammlung geworden. |
Weiterhin kann ein Unternehmen auch eigene Primärstatistiken durch beispielweise Befragungen erheben. | Weiterhin kann ein Unternehmen auch eigene Primärstatistiken durch beispielweise Befragungen erheben. | ||
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