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+ | Die Zielgruppenanalyse ist ein Instrument der Marktanalyse und für die Entwicklung einer erfolgreichen [[marketingstrategie|Marketingstrategie]] sowie eines [[marketingkonzept|Marketingkonzept]]es unentbehrlich. | ||
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+ | ===== Zielsetzung ===== | ||
+ | Wenn Menschen ähnliche Bedürfnisse und Lebenseinstellungen haben, werden sie zum Beispiel im Rahmen eines Marketingkonzeptes als eine Zielgruppe betrachtet. | ||
+ | Damit einem Unternehmen die zielgruppenspezifische Ansprache und Produktpassung gelingen, muss es seine Zielgruppen mit ihren Bedürfnissen kennen. Zu diesem Zweck wird eine Zielgruppenanalyse durchgeführt, | ||
+ | ===== Umsetzung ===== | ||
+ | Für die Umsetzung der Zielgruppenanalyse existieren verschiedene Methoden. Neben der Zielgruppenbeschreibung anhand von soziodemografischen Daten können für die Analyse zum Beispiel externe Studien wie das Modell der [[sinus-milieus|Sinus-Milieus]], | ||
+ | Digitale Tools wie [[google-analytics|Google Analytics]] und viele Social Media Insights sind mit der fortgeschrittenen Digitalisierung auch längst bekannte Methoden der Datensammlung geworden. | ||
+ | Weiterhin kann ein Unternehmen auch eigene Primärstatistiken durch beispielweise Befragungen erheben. | ||
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