Hinter der SMART-Formel steht ein Kriterienraster zur Formulierung von Zielen. Eine Zielformulierung nach dieser Formel kommt zum Beispiel im Rahmen eines Marketingkonzeptes und -strategie zum Einsatz. SMART ist ein Akronym und setzt sich aus den Anfangsbuchstaben der Begriffe Specific (dt. spezifisch), Measurable (dt. messbar), Achievable (dt. attraktiv), Reasonable (dt. realistisch) Time-bound (dt. terminiert) zusammen.