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Man unterscheidet reaktive und nicht-reaktive Datenerhebungen. Ist eine Datenerehbung reaktiv, wissen die Versuchspersonen, dass sie im Rahmen einer Studie beobachtet und ihr Handeln analysiert werden. Das kann Auswirkungen auf ihr Verhalten haben, gesellschaftlich verpönte oder tabuisierte Aussagen oder Handlungen könnten vermieden werden.