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+++ publikumsforschung [2022/02/27 15:21] (aktuell) – robin
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-======Lesekompetenz======
+======Publikumsforschung======
-Die Lesekompetenz ist eines der zentralen Punkte, um am gesellschaftlichen Leben teilnehmen zu können. Sie ist grundsätzlich notwendig - ob in der Schule, dem Beruf oder im Privaten. In der Schule lernen die Schülerinnen und Schüler in den ersten Jahren, Texte zu lesen und auch zu verstehen.
+====Defintion====
+Bei der Publikumsforschung wird alles untersucht, was mit den Empfängern von publizistischen Aussagen zusammenhängt. Oft wird diese Forschung auch mit Medienforschung oder Mediennutzungsforschung verbunden bzw. synonym verwendet. Die untersuchten Aussagen stammen aus den Medien, zum Beispiel: Radio, Zeitung oder Fernseh. In diesem Zusammenhang gibt es auch die Begriffe Hörer-, Leser- und Zuschauerforschung. Die Publikumsforschung lässt sich auch zur Kommunikationswissenschaft zählen. Es werden mit empirischen Methoden soziale Meinungen oder Einstellungen sowie gesellschaftliche Merkmale untersucht.
-Wichtig bei dem Verständnis von Texten ist das Gedächtnis der Leserin oder des Lesers. Denn die Lesekompetenz hängt auch vom Kurzzeitgedächtnis und dem Arbeitsgedächtnis ab. Dazu kommen weitere Faktoren, wie zum Beispiel ein vorhandener Wortschatz oder die Lesegeschwindigkeit.
+====Nutzen von Publikumsforschung====
+Einen großen Nutzen dieser Forschungsart hat der Werbemarkt. Die Analysen der Medien lässt Unternehmen ihre Werbung gezielter einsetzen. Durch die Publikumsforschung können Unternehmen gezielt Werbung für die entsprechende Zielgruppe des Radios, der Zeitung usw. schalten. Außerdem können sie überhaupt die richtigen Werbemedien für ihr Produkt finden. Davon profitieren die Unternehmen, aber auch die Medien, weil sie gezielt Unternehmen ansprechen können, um ihnen Werbeplätze anzubieten.
-**Fünf Stufen der Lesekompetenz**
+Außerdem können durch die Publikumsforschung auch gesellschaftliche Aspekte herausgefunden werden. Darunter ist die Nutzungsroutine:
-Es gibt ein Stufenmodell zur Lesekompetenz:
-  * Stufe: Basisstufe
+Dabei lassen sich beispielsweise die folgenden Fragen untersuchen:
-.   Stufe: Schüler:innen können einfache Verknüpfungen aufbauen
+  * wer nutzt Medien?
-. Stufe: Schüler:innen können Schlussfolgerungen herstellen
+  * welche Medien werden genutzt?
-. Stufe: Schüler:innen können komplexere Texte verstehen
+  * wie häufig werden Medien genutzt?
-. Stufe: Schüler:innen können komplexe Texte verstehen und nutzen (Expertenstufe)
+  * wie lange werden Medien genutzt?
+Insgesamt ist die Publikumsforschung ein großes Forschungsfeld. Sie liefert dazu aber auch vielfältige und aufschlussreiche Ergebnisse.
+{{tag>Mediengebrauch Medienwissenschaft}}

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