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medienwirkung

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medienwirkung [2019/01/16 16:01] ericmedienwirkung [2022/02/27 23:44] (aktuell) robin
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-=====Medienwirkung===== +======Medienwirkung======
-Es gibt **keine einheitliche Definition** für den Begriff “Medienwirkung / Wirkung der Medien”, da sich die Ansätze zur Erklärung von Medienwirkung über die Jahre immer wieder verändert haben. Selbst das Klassifizieren der Medienwirkung in verschiedene Bereiche wie +
  
-  * Wirkungsebene (WissenEmotionenEinstellungen, Verhalten) +Bei der Medienwirkung wird untersuchtwie Rezipient:innen von Medien auf die entsprechenden Medien reagieren. Rezipient:innen können in diesem Fall EinzelpersonenGruppen und Gesellschaften sein. Hier hat es einen Wandel gegeben: In früheren Zeiten spielten eher die Medienbotschaften eine wichtigere Rolle und die Rezipient:innen waren untergeordnet. Die Medienwirkung wird wissenschaftlich der Medien- bzw. Kommunikationswissenschaft zugeordnet. 
-  * Wirkungsphase (präkommunikativ, kommunikativ, postkommunikativ) +
-  * Zeitdimension (langfristig, kurzfristig)+
  
-ist problematisch, da diese Wirkungen funktional voneinander abhängen und ineinander übergehen. Auch die Medienwirkungsforschung ist im stetigen Wandel. +In Untersuchungen können verschiedene Aspekte betrachtet werden. Zum Beispiel: 
 +  * Emotionen 
 +  * Meinungen 
 +  * Einstellungen 
 +  * Wissen 
 +  * Verhalten 
 +  * und weitere mehr
  
-====Phasen der Medienwirkungsforschung==== +====Geschichte der Medienwirkung====
-1. Phase: In den 30er Jahren wurde sich noch an das **Stimulus-Responsive-Modell** aus der Naturwissenschaft entlehnt. Dieses geht von einem passiven Rezipienten aus, bei dem eine Wirkung erzielt wird, sobald der Stimuli des Kommunikators ihn trifft. Dabei ist die Wirkung bei verschiedenen Rezipienten immer die Gleiche, und umso länger der Stimuli andauert, umso wirkungsvoller. Den Medien wurde somit ein hohes Wirkungspotential zugesprochen, bis hin zur absoluten Meinungsbildung und Manipulation der Massen.+
  
-2. Phase: In den 50er und 60er Jahren wurde das Wirkungspotential der Medien wiederum geringer eingestuft und das Stimulus-Responsive-Modell widerlegtEs wurde davon ausgegangendass die Medien lediglich die bereits vorhandene Einstellung des Rezipienten verstärkenDenn der Rezipient wurde nicht mehr als vollkommen passiv betrachtet, sondern als ein Individuum, das durchaus zur Selektion von Stimuli fähig ist.+**1930er:** 
 +In den 1930er Jahren wurde angenommen, dass die Medien direkten Einfluss auf Rezipient:innen und ihr Verhalten habenDabei wurde auch angenommen, die Rezipient:innen manipulieren zu können. Zu der Zeit wurden Medien u.a. als allmächtig eingeschätzt
  
-3. Phase: Ab den 70er Jahren wurde ein **transaktionaler Ansatz*** angestrebt, der die Wechselwirkung/den Austausch zwischen Kommunikator und Rezipient betonte. Wobei schnell deutlich wurde, dass die verschiedenen Faktoren, die diese Wechselwirkung beeinflussen, so vielfältig und unvorhersehbar sind, dass eine wissenschaftliche Messung der Medienwirkung nie alle Faktoren mit einbeziehen kann. Letztlich sind in der Medienforschung erhobene Daten also nie hundertprozentig valide.+**1950er & 1960er:** 
 +In diesen beiden Jahrzehnten wurde angenommen, dass die Gesellschaft nicht mehr aus Einzelpersonen bestandsondern aus Kleingruppen. Die Medien sollten dabei auf die Einstellungen der Rezipient:innen einwirken und diese verstärken können.
  
-Mit den neuen Medienund ihren zahlreichen Formaten, steigt die Komplexität für eine einheitliche Definition von Medienwirkung und Ihrer Erforschung stetig+**Ab 1970:** 
 +Ab diesem Zeitpunkt wurde davon ausgegangendass die Gesellschaft aus sog. aktiven Individuen bestand. Demnach wählten Rezipient:innen die Medien nach ihren Bedürfnissen aus. Die Medienwirkung wurde hierbei als nicht unerheblich festgelegt
  
-*Erstmal von Bauer und später in den 80ern von Früh sowie Schönbach mit dem dynamisch transaktionalen Ansatz. 
  
  
-{{tag>Webwissenschaft}}+Quelle: [[https://www.mediamanual.at/mediamanual/workshop/kommunikation/semiotisches_labor/labor_a/modul16b.php|Mediamanual archiv]] 
 + 
 +{{tag>Mediengebrauch Webwissenschaft Medienwissenschaft}}
  
medienwirkung.1547650869.txt.gz · Zuletzt geändert: 2019/01/16 16:01 von eric