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medienwirkung [2019/01/16 17:24] – eric | medienwirkung [2022/02/27 23:42] – robin | ||
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- | =====Medienwirkung===== | + | ======Medienwirkung====== |
- | Es gibt **keine einheitliche Definition** für den Begriff “Medienwirkung / Wirkung der Medien”, da sich die Ansätze zur Erklärung von Medienwirkung über die Jahre immer wieder verändert haben. Selbst das Klassifizieren der Medienwirkung in verschiedene Bereiche wie | + | |
- | * Wirkungsebene (Wissen, Emotionen, Einstellungen, | + | Bei der Medienwirkung wird untersucht, wie Rezipient: |
- | * Wirkungsphase (präkommunikativ, | + | |
- | * Zeitdimension (langfristig, | + | |
- | ist problematisch, | + | In Untersuchungen können verschiedene Aspekte betrachtet werden. Zum Beispiel: |
+ | * Emotionen | ||
+ | * Meinungen | ||
+ | * Einstellungen | ||
+ | * Wissen | ||
+ | * Verhalten | ||
+ | * und weitere mehr | ||
- | ====Phasen | + | ====Geschichte |
- | 1. Phase: In den 30er Jahren wurde sich noch an das **Stimulus-Responsive-Modell** aus der Naturwissenschaft entlehnt. Dieses geht von einem passiven Rezipienten aus, bei dem eine Wirkung erzielt wird, sobald der Stimuli des Kommunikators ihn trifft. Dabei ist die Wirkung bei verschiedenen Rezipienten immer die Gleiche, und umso länger der Stimuli andauert, umso wirkungsvoller. Den Medien wurde somit ein hohes Wirkungspotential zugesprochen, | + | |
- | 2. Phase: In den 50er und 60er Jahren wurde das Wirkungspotential der Medien | + | **1930er:** |
+ | In den 1930er | ||
- | 3. Phase: Ab den 70er Jahren wurde ein **transaktionaler Ansatz** (Erstmal von Bauer und später in den 80ern von Früh sowie Schönbach mit dem dynamisch transaktionalen Ansatz) angestrebt, der die Wechselwirkung/ | + | **1950er & 1960er:** |
+ | In den beiden Jahrzehnten | ||
- | Mit den neuen Medien, und ihren zahlreichen Formaten, steigt | + | **Ab 1970:** |
+ | Ab diesem Zeitpunkt wurde davon ausgegangen, dass die Gesellschaft aus sog. aktiven Individuen bestand. Demnach wählten Rezipienten die Medien nach ihren Bedürfnissen aus. Die Medienwirkung | ||
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+ | Quelle: [[https:// | ||
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+ | {{tag>Mediengebrauch | ||