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medienwirkung [2019/01/16 16:01] – eric | medienwirkung [2019/01/20 12:42] – eric | ||
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=====Medienwirkung===== | =====Medienwirkung===== | ||
- | Es gibt **keine einheitliche Definition** für den Begriff | + | Der Begriff |
- | + | ||
- | * Wirkungsebene (Wissen, Emotionen, Einstellungen, | + | |
- | * Wirkungsphase (präkommunikativ, | + | |
- | * Zeitdimension (langfristig, | + | |
- | + | ||
- | ist problematisch, | + | |
- | + | ||
- | ====Phasen der Medienwirkungsforschung==== | + | |
- | 1. Phase: In den 30er Jahren wurde sich noch an das **Stimulus-Responsive-Modell** aus der Naturwissenschaft entlehnt. Dieses geht von einem passiven Rezipienten aus, bei dem eine Wirkung | + | |
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- | 2. Phase: In den 50er und 60er Jahren wurde das Wirkungspotential der Medien wiederum geringer eingestuft und das Stimulus-Responsive-Modell widerlegt. Es wurde davon ausgegangen, | + | |
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- | 3. Phase: Ab den 70er Jahren wurde ein **transaktionaler Ansatz*** angestrebt, der die Wechselwirkung/ | + | |
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- | Mit den neuen Medien, und ihren zahlreichen Formaten, steigt die Komplexität für eine einheitliche Definition von Medienwirkung und Ihrer Erforschung stetig. | + | |
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- | *Erstmal von Bauer und später in den 80ern von Früh sowie Schönbach mit dem dynamisch transaktionalen Ansatz. | + | |
+ | Basis der Wirkungsforschung war zunächst ein Kausalitätsprinzip, | ||
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