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2. Phase: In den 50er und 60er Jahren wurde das Wirkungspotential der Medien wiederum geringer eingestuft und das Stimulus-Responsive-Modell widerlegt. Es wurde davon ausgegangen, | 2. Phase: In den 50er und 60er Jahren wurde das Wirkungspotential der Medien wiederum geringer eingestuft und das Stimulus-Responsive-Modell widerlegt. Es wurde davon ausgegangen, | ||
- | 3. Phase: Ab den 70er Jahren wurde ein **transaktionaler Ansatz*** angestrebt, der die Wechselwirkung/ | + | 3. Phase: Ab den 70er Jahren wurde ein **transaktionaler Ansatz** |
- | Mit den neuen Medien, und ihren zahlreichen Formaten, steigt die Komplexität für eine einheitliche Definition von Medienwirkung und Ihrer Erforschung stetig. | + | Mit den neuen Medien, und ihren zahlreichen Formaten, steigt die Komplexität für eine einheitliche Definition von Medienwirkung und Ihrer Erforschung stetig. |
- | *Erstmal von Bauer und später in den 80ern von Früh sowie Schönbach mit dem dynamisch transaktionalen Ansatz. | + | |
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