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medienwirkung [2019/01/16 15:59] – angelegt eric | medienwirkung [2021/11/12 14:16] – carsten | ||
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=====Medienwirkung===== | =====Medienwirkung===== | ||
- | Es gibt **keine einheitliche Definition** für den Begriff | + | Der Begriff der Wirkung hat einen naturwissenschaftlichen Hintergrund. Er beschreibt eine Ursache-Folge-Relation. Eine Wirkung bezieht |
- | * Wirkungsebene | + | Basis der Wirkungsforschung war zunächst ein Kausalitätsprinzip, |
- | * Wirkungsphase (präkommunikativ, kommunikativ, postkommunikativ) | + | |
- | * Zeitdimension | + | |
- | ist problematisch, | + | {{tag> |
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- | 1. Phase: In den 30er Jahren wurde sich noch an das **Stimulus-Responsive-Modell** aus der Naturwissenschaft entlehnt. Dieses geht von einem passiven Rezipienten aus, bei dem eine Wirkung erzielt wird, sobald der Stimuli des Kommunikators ihn trifft. Dabei ist die Wirkung bei verschiedenen Rezipienten immer die Gleiche, und umso länger der Stimuli andauert, umso wirkungsvoller. Den Medien wurde somit ein hohes Wirkungspotential zugesprochen, | + | |
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- | 2. Phase: In den 50er und 60er Jahren wurde das Wirkungspotential der Medien wiederum geringer eingestuft und das Stimulus-Responsive-Modell widerlegt. Es wurde davon ausgegangen, | + | |
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- | 3. Phase: Ab den 70er Jahren wurde ein **transaktionaler Ansatz*** angestrebt, der die Wechselwirkung/ | + | |
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- | Mit den neuen Medien, und ihren zahlreichen Formaten, steigt die Komplexität für eine einheitliche Definition von Medienwirkung und Ihrer Erforschung stetig. | + | |
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- | *Erstmal von Bauer und später in den 80ern von Früh sowie Schönbach mit dem dynamisch transaktionalen Ansatz. | + | |