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--- long-tail [2019/01/16 17:51] – eric
+++ long-tail [2021/11/28 18:16] (aktuell) – stina
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-=====Long Tail=====
+======Long Tail======
-Die Theorie des Long-Tails besagt, dass durch die zunehmende Virtualität des Handels die betriebswirtschaftliche ABC-Analyse aushebelt. Diese besagt, dass die Produkte der Kategorie A am häufigsten verkauft werden und so den größten Umsatz erzeugen, während Produkte der Kategorie C nur selten nachgefragt werden, aber trotzdem laufende Kosten, zum Beispiel durch Lagerung verursachen. Daher werden zunächst Produkte der Kategorie C ausgelistet, wenn Kosten eingespart werden müssen.
+Die Theorie des Long-Tails besagt, dass durch eine zunehmende Virtualität des Handels die betriebswirtschaftliche ABC-Analyse ausgehebelt wird. Bislang galt, dass Produkte der Kategorie A den meisten Umsatz erzeugen, während Produkte der Kategorie C, trotz höherer Nachfrage, meist weniger Umsatz generieren und zudem laufende Kosten, zum Beispiel durch ihre Lagerung, verursachen. Daher werden bei einer Kosteneinsparung zunächst immer erst Produkte der Kategorie C ausgelistet.
-Die Virtualität des Handels reduziert die laufenden Kosten, insbesondere bei Medienprodukten wie Musik, die keines Datenträgers mehr bedürfen. So tendiert der Online-Handel dazu, die Produktpalette zu erweitern statt zu verkleinern. Der Schwanz aus B- und C-Produkten wird länger, weil Nischenprodukte durch das reine Angebot häufiger nachgefragt werden, wird er auch dicker. Diese Vorstellung wird mit dem Begriff des Long-Tails beschrieben.
+Die Virtualität des Handels reduziert laufende Kosten, insbesondere bei Medienprodukten wie Musik, die keines Datenträgers mehr bedürfen. So tendiert der Online-Handel dazu, die Produktpalette zu erweitern statt zu verkleinern. Der Schwanz aus B- und C-Produkten wird länger, weil Nischenprodukte durch das reine Angebot häufiger nachgefragt werden. Diese Vorstellung wird mit dem Begriff des Long-Tails beschrieben.
-====Wirkungsfaktoren====
+=====Wirkungsfaktoren=====
-Der angebliche Erfinder der Theorie sieht drei Wirkungsfaktoren, die zur Entstehung des Lont-Tail-Effekts beitragen.
+Der angebliche Erfinder der Theorie sieht drei Wirkungsfaktoren, die zur Entstehung des Long-Tail-Effekts beitragen.
-  - **Demokratisierung der Produktionsmittel**. Die Produktionsmittel für virtuelle Produkte sind in großen Umfang frei verfügbar. Klassischen Beispiele sind Medienprodukte wie Musik oder Software
+  - **Demokratisierung der Produktionsmittel**: Die Produktionsmittel für virtuelle Produkte sind im großen Umfang frei verfügbar. Klassische Beispiele sind Medienprodukte wie Musik oder Software.
-  - **Demokratisierung der Vertriebsmittel**. Medien-Plattformen oder andere Aggregatoren wie eBay ermöglichen den Vertrieb zu geringen Kosten. Die Kosten für das Anbieten sind marginal.
+  - **Demokratisierung der Vertriebsmittel**: Medien-Plattformen oder andere Aggregatoren wie eBay ermöglichen den Vertrieb zu geringen Kosten. Die Kosten für das Anbieten sind marginal.
-  - **Verbindung von Angebot und Nachfrage**. Die Suchkosten der potentiellen Kund*innen sind gering durch große Vertriebsplattformen, die global agieren. Das verstärkt die Nachfrage nach B- und C-Produkten, der Schwanz wird dicker.
+  - **Verbindung von Angebot und Nachfrage**: Die Suchkosten der potentiellen Kund:innen sind durch große Vertriebsplattformen, die global agieren, gering. Das verstärkt die Nachfrage nach B- und C-Produkten. Das Angebot wird somit breiter.
-Die Theorie des zunehmenden Umsatzes von C-Produkten und damit das Dickerwerden des Schwanzes ist nicht bewiesen.
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