Suchmaschinenoptimierung oder abgekürzt SEO stammt von dem englischen Search Engine Optimization und beschreibt eine Online Marketing Strategie, die Techniken und Maßnahmen umfasst, die dazu dienen die Platzierung einer Website in organischen Suchergebnissen (Natural Listing) zu verbessern und den Website Traffic zu steigern.
Suchmaschinenoptimierung besteht aus zwei grundsätzlichen Kategorien: dem Onpage und dem Offpage SEO. Dabei beschreibt Onpage SEO alle Maßnahmen, die im Quelltext der eigenen Seite vorgenommen werden können. Darunter fallen Ladezeiten, Technik, Text und Keywords. Off Page SEO ist alle externen Maßnahmen, die außerhalb der Website stattfinden, wie Links von anderen Websites auf die eigene (Backlinks) oder Social Signals.
Technisches SEO ist die Grundlage für alle weiteren Optimierungen, indem man die Website so aufbaut, dass sie für die Crawler der Suchmaschinen problemlos zugänglich sind, denn wenn eine Seite nicht gecrawlt werden kann, wird sie nicht indexiert und sie erscheint somit auch nicht in den Suchergebnissen. Wenn die Basis nicht stimmt, können die anderen Optimierungen beim Content oder der Linkstruktur nicht wirken.