Unter einer Content Strategie versteht man die Entwicklung von Inhalten nach einem bestimmten Konzept. Sie ist meist Teil einer übergeordneten Marketing Strategie und soll dabei helfen, die Marketingziele während des gesamten Content-Marketing-Prozesses (von der Ideenfindung bis zur Veröffentlichung des Contents) zu berücksichtigen.
Grundlage für die Content Strategie bilden in fast allen Fällen folgende Faktoren:
Je nach Faktoren fällt die Content Strategie unterschiedlich aus. Zusätzlich können auch weitere Faktoren mit in die Strategie einbezogen werden. Oft gilt hier, je spezifischer die Strategie, desto besser lässt sich der Erfolg der Content Marketing Maßnahmen beeinflussen.
Eine weitere wichtige Grundlage für die Content Strategie ist die Corporate Identity. Sie sollte i.d.R. immer bei der Erstellung von Content berücksichtigt werden, um ein einheitliches Markenbild nach Außen zu vermitteln und sicherzustellen, dass jede Content Maßnahme auf das langfristige Marketingziel der Marke einzahlt.
Im Rahmen von Social Media Marketing dient die Content Strategie häufig als direkte Grundlage für die Erstellung eines Content Plans, in dem die Veröffentlichung des konzipierten Contents geplant wird.